Strateška pravila izborne kampanje

15 strateških pravila predizbornih kampanja koje morate znati:

1)  Na izborima pobeđuje kandidat (stranka/koalicija) za koga/koju glasa najveći broj onih izašlih na izbore;

2) nisu preterano važna istraživanja i procenti za koga bi glasali oni koji neće izaći na izbore ili koji je kandidat (stranka/koalicija) imao najveću podršku mesec dana uoči izbora. Bitan je izborni dan. Joe Napolitano je rekao - Izbori su poput jednodnevne rasprodaje;

3) za postizanje pobede ključna je kampanja usmerena ka verovatnim biračima (likely voters), odnosno,  onima koji će najverovatnije izaći na izbore;

4) usmeravajte aktivnost na ona područja gde ima naviše verovatnih birača koje možete uveriti da glasaju za vašeg kandiata (stranku/koaliciju);

5) pokušajte da povećate izlaznost u područjima gde kandidat (stranka/koalicija), ima najveću podršku;
6) pokušajte da smanjite izlaznost u područjima gde protiv-kandidat (stranka/koalicija), ima najveću podršku;

7) kandidati moraju stvoriti predstavu o sebi kao prijatnim ljudima, koji odgovaraju što više liku idealnog političara svojih verovatnih birača;

8) poruke kampanje treba da odgovaraju kandidatu i ciljnim grupama birača (target voters) i pre svega moraju biti tačne, razumljive i lišene podcenjivanja birača;

9) kandidati (stranke/koalicije) koji su do izbora bili na vlasti, moraju isticati svoju legitimnost i kompetentnost; opozicija mora biti ofanzivna i kritična prema dotadašnjoj vlasti i nuditi alternativu;

10) poruka kampanja se širi kao «crni luk» oko središnje teme i ponavlja se u medijima tako da je svi ciljani birači znaju na dan izbora. Tokom kampanje morate odgovoriti na ključno pitanje: Zbog čega bih glasao upravo za toga kandidata (stranku/koaliciju), umesto za one druge?;

11) marketinške kampanje u izborima moraju istaći vizuelne i verbalne simbole koji snaže glavnu temu i izbegavati one simbole koji su s temom protivrečni;

12) kampanja se mora usmeriti na medije koji imaju najveći uticaj, odnosno, onaj preko kojeg većina ciljanih birača dobija najviše informacija;

13)  predizborne kampanje nisu mesto za otvaranje novih, složenih pitanja, edukacije birača o novim prioritetima ili poručivanje kako su prisutna verovanja i vrednosti pogrešni;

14) marketinška kampanja mora biti najjača u vreme kada ciljana grupa birača donosi izbornu odluku. Šezdesetih i sedamdesetih godina 20. veka kandidati su savetovani da iznesu svoje glavne argumente na početku kampanje, ali od druge polovine osamdesetih godina, ključni spotovi i druge poruke upućuju se poslednjih dana kampanje, jer se velik broj birača odlučuje u poslednjem trenutku;

15) u pripremi i izvođenju kampanje sve valja proveriti dva puta, jer male stvari mogu biti jako važne, a velike stvari svi kontrološu.

Ipak strategija kampanja razlikuje od izbora do izbora pa i od stranke do stranke i od kandidata do kandidata. 

Sex i izborni proces

Iz iskustva znamo da su presudni činioci za dobar sex:

emocije

i

tehnika.

Isto je i sa izborima…Izborni rezultat (dobar ili loš) proizvod je emocija i tehnike. Znači IR= E x T

Politički aktivizam je emocija dok je izborni proces tehnika.

Emocija je u kampanji – PORUKA.

Tehnika je organizacija stranke, izbornog procesa i izbornog dana.

Najkraći blog o izbornim kampanjama

Nemojte u kampanji nikada pomešati:


STRATEGIJU:
- zašto
- šta
- gde 
- ko


i


PLAN:
- kako
- kada

Možemo li politačara i žvake prodati na isti način?

Iako mnogi tvrde da je politički marketing specifičan mislim da je moguće naći osnovne elemente koji su potpuno isti. Uporedimo šest osnovnih izraza sadržanih u definiciji komercijalnog marketinga sa onim šta su u političkom marketingu.

1. Proizvod u komercijalnom marketingu je u političkom marketingu ideja kandidata, njegova pripadnost ali i sam kandidat; 

2. Tržište je u politici biračko telo; 

3. Potrošač je birač za politički marketing;

4. Isticanje razlika je konkurencija među političarima, strankama i idejama u  političkom marketingu;

5. Prodaja u komercijalnom marketingu podrazumeva ustupanje nekog predmeta po ugovorenoj ceni. U političkom marketingu toga pojma nema. Funkcija političkog marketinga bila bi da organizuje kandidatovo znanje i ideje, da ga predstavi javnosti i da mu osigura glasače;

6. Profit u komercijalnom marketingu, je izbor na javnu funkciju u političkom marketingu.

Ispitujući danalogiju između potrošača u ekonomskoj teoriji i birača u teoriji javnog izbora, Iain McLean u knjizi «Uvod u javni izbor» konstatuje da je glas na izborima, donekle sličan novcu. «U oba primera možemo pretpostaviti da ih građani upotrebljavaju kako bi maksimalno povećali svoje zadovoljstvo».

Konzervativci, modernisti i liberali

           

	Konzervativci	Modernisti	Liberali
Ekonomija
	Manji porezi	Manji porezi	Veći porezi
	Free market	Mix	Kontrola vlade
	Slobodna trgovina	Neka ograničenja	Protekcionizam
	Protiv sindikata	Nemaju stav	Saradnja sa sindikatima
	Izbalansiran budzet	Izbalansiran budzet	Izbalansiran budzet
Politika
	SNS, DSS	G17 PLUS I LDP	DS I LDP
	Manja vlada	Efikasna vlada	Veća vlada
	Glasaju redovno	Obično glasaju	Moraš ih podsećati
	Jaka odbrana	Jaka odbrana	Odbrana
	Podeljeni oko EU	Za EU	Za EU
Socijalna politika
	Protiv abortusa	Žena odlučuje	Za abortus
	Veronauka u školama	Podeljeno	Protiv
	Za srtnu kaznu	Ponekad za	Uvek protiv
	Zabrana droga	Zabrana droga	Lake da
	Protiv gay prava	Prećutno za	Za, dozvoljen brak
Lično
	Automobil?	Automobil?	Automobil?
	Vuna	Vuna/pamuk	Polyester
	Briju se svaki dan	Preskaču	Često brada
	Ističu odlazak u crkvu	Idu neredovno	Jako retko ili nikako
	Pivo/rakija	Vino	Pivo/vino
	Fudbal	Košarka/fudbal	košarka

Tanka crvena linija

Oni koji prate moje aktivnosti na globalnom čudu koje se zove facebook znaju da mnogo putujem i obilazim sestrinske stranke. Na tim putovanjima često me pitaju zašto pokazujem toliko odbojnosti prema radikalima light, prema onima koji su, od predvodnika napada na ambasade postali najredovniji posetioci prijema na istim, od onih koji su kako reče profesor Rajić, od turbo nacionalista postali turbo evropejci. 

Moj odgovor, koji nije i zvaničan odgovor stranke, je uvek isti. Mi nismo, kao stranka, nikada bili isključivi. Međutim tanka crvena linija u životu mora da postoji. Da bih poverovao da su radikali light postali stvarno onakvima kakvima žele da se predstave na sastancima u Briselu moraju da urade samo jednu stvar. 

Ljudsku. 

Moraju da se izvine. Da se izvine građanima Hrvatske, i Hrvatima i Srbima, za sva zla koju je njihova ideologija nanela tamo. 

Moraju da se izvine. Da se izvine gradjanima Bosne i Hercegovine, Srbima, Hrvatima i Muslimanima za sva zla koju je njihova ideologija nanela tamo.

I na kraju, ali ne kao poslednje, moraju da se izvine građanima Srbije. Vama, vašim roditeljima, meni, mojoj deci, za sva zla koje nam je ovde nanela njihova ideologija. 

Ne tražim od njih da kleknu kao Vili Brant. Tražim od njih da izgovore, za njih tu tako tešku, i izgleda stranu reč – izvinite. Tek onda, kada to urade, svako od nas pojedinačno mora da odluči da li može sa njima. Tada, kada se izvine, glasanje po pitanju saradnje sa radikalima light ne sme da bude na Predsedništvu, ni na Glavnom odboru, već o tome mora da se izjasni svaki član stranke pojedinačno. 

I onda kada većina donese tu odluku, o saradnji ili ne sa njima, članovi stranke će se nje pridržavati. 

Moja odluka o toj saradnji je poznata svima odavno.