Pedeset hiljada ljudi na trgu i opet poraz na izborima. Od Beograda preko Skoplja do Podgorice, region ponavlja istu grešku: miting nikoga ne ubeđuje, on samo mobiliše one koje ste već ubedili. Ko pun trg čita kao istraživanje javnog mnjenja, samo hrani sopstvenu iluziju. Pedeset hiljada ljudi na trgu i nula prikupljenih kontakata tokom njega znači da ste organizovali odlično posećen koncert, ne politički događaj. Evo zašto slika iz drona laže i kako se meri stvarna vrednost političkog skupa. Pun trg. More zastava, dronovi snimaju, sutradan sve naslovne strane „naših“ medija su pune divnih slika i pozitivnih izveštaja. A onda, koji mesec kasnije, izborni rezultat koji s tom slikom nema nikakve veze. Ko je ikada radio kampanju u Africi ili na ovim prostorima, zna ovu priču napamet. Pa ipak, svaki izborni ciklus opet slušamo istu rečenicu: „Vidi koliko nas je. Ne mogu nam ništa.“ A istina je potpuno drugačija. Mogu. Odakle mit Miting je jedna od najstarijih optičkih varki u politici. Del...

Koliko često ste čuli / pročitali rečenicu: ’Naša kampanja će biti pozitivna.’    I svaki put je to bila laž. Nema teme u politici oko koje postoji više licemerja nego što je negativna kampanja. Svi je osuđuju, svi je se gnušaju i svi je koriste. Problem je što  gotovo niko ne razume kada zapravo ona radi, a kada pucate u sopstvenu nogu. Rafalno. Počnimo od jedne praktične istine koju sam prvo čuo u USA od ozbiljnih savetnika: odnos pozitivne i negativne kampanje treba da bude otprilike  80 prema 20 . Osam delova u kampanji: vaše priče, vaše vizije, vaši rezultati. Dva dela kampanje su napadi: precizni, utemeljeni na činjenicama, vremenski savršeno planirani. Čim taj odnos počne da preteže na negativnu stranu, kampanja ulazi u opasnu zonu. Zašto? Negativna kampanja ima jednu osobinu koju mnogi neiskusni stratezi ne vide dok im ne svane na noć pred izbore: ona podiže odbojnost prema SVIMA. Ne samo prema meti napada već prema svima na biračkom listiću. Gotovo je p...

  Često mi se dešavao ovakav scenario u kampanjama. ’Po meni su i vizual i poruka odlični.’ Rečenicu izgovara kreativni direktor, čovek koji je tu poruku smislio, pokazujući je ljudima koji rade za njega, pitajući ih da li je dobra. Svi naravno kažu da jeste pa materijali idu u štampu ’jer je hitno’. Tri nedelje kasnije, kad to rešenje svi ispljuju, a     rejting ne krene na gore već u suprotnu stranu, isti taj čovek objašnjava da ’narod prosto nije razumeo poruku’. Problem je u tome što je narod savršeno razumeo poruku samo mu se ona nije svidela. To su dve potpuno različite stvari, i razlika među njima košta daleko više nego što ste platili bilborde i štampu ostalih materijala. Pre 12 godina kreativni direktor je poslao na mail sve materijale. Telefon mi se usijao od poziva mojih ljudi iz štaba. Svi do jednog – čak i kafe kuvarica – su bili protiv tog rešenja. Na drugoj strani medalje je bio kreativni direktor i kandidat. Oluja, ona sa crnim oblacima koja donosi grad, s...

Najveća pretnja koja dolazi od veštačke inteligencije možda nije lakoća kojom ljudi pomoću nje kreiraju dezinformacije. Pre bih rekao da je glavni problem naša sve manja sposobnost da razlikujemo stvarni politički pokret od onog koji je sklepan uz pomoć AI i veštački proizvedene pažnje. Ceo vikend proveo sam van kuće. Budimpešta, seminar za mlade političare. Jedna od neočekivanih koristi od putovanja jeste što ti razbije svakodnevni ritam i na par dana te izvuče iz politike. Više vremena sam provodio razgovarajući sa ljudima, šetajući i jedući dobro, nego buljeći u reklame, izborne analize i fidove na mrežama. A onda sam se vratio kući. Za nekoliko minuta već sam gledao političke reklame koje je proizvela veštačka inteligencija, fotografije koje kruže kao da su stvarne, kampanjske snimke koji nikada nisu nastali — ni u studiju, ni na terenu — i sadržaj proizveden u količini za koju bi pre samo nekoliko godina bilo potrebno čitavo odeljenje za komunikacije. Tad mi je nešto sinulo. Možda...

Terensko istraživanje je fotografija. Precizna, korisna, neophodna ali bez tona. Neće vam objasniti zašto je čovek na njoj namršten. Za to objađnjenje postoji drugi instrument, i kampanje ga redovno preskaču.  U novom nastavku serije Kako se to zapravo radi: istraživanje i fokus grupe, i zašto kampanja koji ima samo jedno od to dvoje zna da krvari, ali ne zna gde je rana.   ’Kao svaka ozbiljna stranka i mi radimo istraživanje a ona kažu...“ Rečenica koja u politici znači otprilike sve i ništa. Toliko je izlizana da niko ne veruje više u njih. Čak ni sami učesnici u izborima. Zamislite izborni štab koji je upravo dobio najnovija istraživanja. Slajdovi su tu. Rejting partije i kandidata, rejting protivnika, tri pitanja o glavnim temama. Istraživači otvaraju prezentaciju, svi bajagi pažljivo gledaju i klimaju glavama, neko kaže ’pa i nije tako loše’. Predsednik kao deda u Radovanu III izdrži do slova e, tj. do slajda sa njegovim rejtingom. Ne izgovarajući nastavak replike iz pred...

  How long does the transformation of a political party take? “Most people overestimate what they can achieve in a year and underestimate what they can achieve in ten years.” Gates’s Law Do you remember the words of that old Bond song by Louis Armstrong, “We Have All the Time in the World”? In politics, nobody says this, ever. Politics is often a fight with time, in time, against time. Long-term plans often get crushed by unforeseen events. Tactics beat strategies. Generally, there is too little time for everything–anything that does not immediately advance the interests of the party and its leadership is at risk of getting sidetracked. This makes one question even more pressing: how long does a party transformation take? For companies, the acute phase of a critical turnaround is around 1.5 years; more comprehensive transformations take up to 5 years. But in companies, at least for some time, decision-making can be centralized and execution directed top-down. This does not make cor...

Kada trčite kao kandidat u kampanji, često vam loklani odbori naprave na kraju dana žele da naprave plezir i vode vas na večeru. Ipak, postoji neka hrana koju svakako treba da izbegavate. Sa jedne strane iz zdravstvenih razloga a sa druge jer ste često okruženi gomilom ljudi koji imaju foto aparate na mobilnim koje mogu da iskoriste onda kada to vama najmanje odgovara. Jedan od mojih prvih predsedničkih kandidata, još tamo davne 2002 godine nije jeo tokom kampanje na putu. Zahtevao je od mene da u autu uvek ima dovoljno čokolade i koka kole. Izgleda da je on shvatio mnogo pre od mene kakve sve posledice mogu da budu… Evo nekih preporuka šta izbegavati tokom kampanje. 10. Mleko, jogurt… sigurno je zdravije od Cole, ukoliko niste intolerantni na laktozu… I sigurno je da je bolje da se u novinama pojavi vaša fotografija kako pijete mleko (ili jogurt) no da držite u ruci neko gazirano piće. Ipak pre nego što se slikate sa mlekom raspitajte se o ceni i stanju mleka...

Godinama, u raznim državama, na raznim kontinentima, učestvujem u pravljenju upitnika za istraživanja i kasnije ih prezentujem političarima. Najčešće traže da prvi slajd bude rejting stranka, drugi rejting političara – i to je mahom ono što ih interesuje. Istini za volju, neki među njima pogledaju i pravac u kom ide država i eventualno probleme. Sva ostala ukrštanja i slajdovi koji ih prate su uglavnom odgledani uz kucanje poruka na mobilnom telefonu ili pogledom: ‘ubrzaj – što smaraš sa tim’… Kada se radi o rejtingu stranaka samo su dve reakcije političara: super nam je rejting i ovo istraživanje ništa ne valja, imamo sigurno više. U Srbiji, BiH, istočnoj Africi (zanimljivo ne i u Bugarskoj) loš rejting koji nam daju istraživači obično je praćen i rečenicom: ma oni nikada nisu pogodili… Upravo zbog toga me je interesovalo koliko su bila tačna istraživanja za izbore 2016 u Srbiji, pogotovu što su sve agencije govorile da ima oko 20% onih koji izlaze na izbore a neće da kažu z...