Često mi se dešavao ovakav scenario u kampanjama. ’Po meni su i vizual i poruka odlični.’ Rečenicu izgovara kreativni direktor, čovek koji je tu poruku smislio, pokazujući je ljudima koji rade za njega, pitajući ih da li je dobra. Svi naravno kažu da jeste pa materijali idu u štampu ’jer je hitno’. Tri nedelje kasnije, kad to rešenje svi ispljuju, a     rejting ne krene na gore već u suprotnu stranu, isti taj čovek objašnjava da ’narod prosto nije razumeo poruku’. Problem je u tome što je narod savršeno razumeo poruku samo mu se ona nije svidela. To su dve potpuno različite stvari, i razlika među njima košta daleko više nego što ste platili bilborde i štampu ostalih materijala. Pre 12 godina kreativni direktor je poslao na mail sve materijale. Telefon mi se usijao od poziva mojih ljudi iz štaba. Svi do jednog – čak i kafe kuvarica – su bili protiv tog rešenja. Na drugoj strani medalje je bio kreativni direktor i kandidat. Oluja, ona sa crnim oblacima koja donosi grad, s...

Terensko istraživanje je fotografija. Precizna, korisna, neophodna ali bez tona. Neće vam objasniti zašto je čovek na njoj namršten. Za to objađnjenje postoji drugi instrument, i kampanje ga redovno preskaču.  U novom nastavku serije Kako se to zapravo radi: istraživanje i fokus grupe, i zašto kampanja koji ima samo jedno od to dvoje zna da krvari, ali ne zna gde je rana.   ’Kao svaka ozbiljna stranka i mi radimo istraživanje a ona kažu...“ Rečenica koja u politici znači otprilike sve i ništa. Toliko je izlizana da niko ne veruje više u njih. Čak ni sami učesnici u izborima. Zamislite izborni štab koji je upravo dobio najnovija istraživanja. Slajdovi su tu. Rejting partije i kandidata, rejting protivnika, tri pitanja o glavnim temama. Istraživači otvaraju prezentaciju, svi bajagi pažljivo gledaju i klimaju glavama, neko kaže ’pa i nije tako loše’. Predsednik kao deda u Radovanu III izdrži do slova e, tj. do slajda sa njegovim rejtingom. Ne izgovarajući nastavak replike iz pred...

 Samu analizu izbornih rezultata i broj osvojenih glasova ostavljam za kasnije – kada CIK objavi zvanične rezultate. Iz iskustva ranijih izbora to saopštavanje rezultata će biti tamo sredinom novembra… Da se osvrnemo sada na ono što znamo 1.       SEKS = EMOCIJA x TEHNIKA Svi koji su išli na moje seminare znaju za ovu definiciju. Na ovo dolazi slajd da je isto i sa političkim kampanjama. Emocija = poruka Tehnika = organizacija stranke.  I u ovim izborima ova formula je potvrđena. Stranke, većina njih, su imale emociju ali je malo njih sem onih najbrojnijih (SDA, SNSD, HDZ BiH) imalo organizaciju. I one su na tu organizaciju i dobile izbore. Rekao bih – skoro bez emocije. Na drugoj strani – po pravilu – odličnu emociju je i ovoga puta – razvila Naša stranka. Sa boljom organizacijom, jer gotovo da ne postoje u malim sredinama, na sledećim izborima mogu biti ključ svih nivoa vlasti.  2.       IZBORNI...

Godinama, u raznim državama, na raznim kontinentima, učestvujem u pravljenju upitnika za istraživanja i kasnije ih prezentujem političarima. Najčešće traže da prvi slajd bude rejting stranka, drugi rejting političara – i to je mahom ono što ih interesuje. Istini za volju, neki među njima pogledaju i pravac u kom ide država i eventualno probleme. Sva ostala ukrštanja i slajdovi koji ih prate su uglavnom odgledani uz kucanje poruka na mobilnom telefonu ili pogledom: ‘ubrzaj – što smaraš sa tim’… Kada se radi o rejtingu stranaka samo su dve reakcije političara: super nam je rejting i ovo istraživanje ništa ne valja, imamo sigurno više. U Srbiji, BiH, istočnoj Africi (zanimljivo ne i u Bugarskoj) loš rejting koji nam daju istraživači obično je praćen i rečenicom: ma oni nikada nisu pogodili… Upravo zbog toga me je interesovalo koliko su bila tačna istraživanja za izbore 2016 u Srbiji, pogotovu što su sve agencije govorile da ima oko 20% onih koji izlaze na izbore a neće da kažu z...