Razlike između stratega kampanje, šefa izbornog štaba i PR-a

Već sam pisao o tome zašto PR agencije ne mogu da vode političke kampanje. 

Zatim sam na mnogim seminarima dobijao pitanja - šta je čiji posao u kampanji..

 Evo nekih odgovora ko se čim bavi... 

Strateg kampanje - konsultant


'Dizajniranje' kampanja je mnogo komplikovaniji posao od PR-a.  Konsultanti su mnogo više okrenuti matematici i statistici nego društvenim naukama naročito u pripremi same kampanje. Oni se pre početka same kampanje najpre bave demografijom područja na kojem se održavaju izbori. Zatim na red dolaze istraživanja JM i mnogo fokus grupa pomoću kojih se svi zajedno - i konsultant i stranka i kandidat - upoznaju sa sumnjama, strahovima i očekivanjima birača. Tek posle toga pokušavaju da pronađu odgovarajući message box, slogan i logo za kandidata / stranku koja će odgovarati njihovom imidžu ali i željama birača. U USA se to zove  'how to tailor message'. Tokom kampanje konsultanti vrše konstantna istraživanja i fokus grupe kako bi uradili fine tuning poruka i dizajna kampanje. Često stratezi kampanja pišu prvi draft TV reklama ali i ostalog materijala za kampanju. U skladu sa istraživanjima, demografijom i potrebama kampanje određuju kanale komunikacije sa biračima.  

Menadžer kampanje

Često se, sa pravom smatra, da je pored kandidata najbitnija osoba u kampanji menadžer kampanje. Zajedno sa strategom on radi na prilagođavanju poruke stranci ali što je bitnije on je prenosi i kontroliše kao se saopštava na nižim nivoima.

 Sve informacije bitne za organizaciju i funkcionisanje kampanje moraju da se slivaju kod njega. On pre svega mora da poznaje snage i slabosti svoje organizacije/stranke. 

 U modernim kampanjama često je menadžer kampanje (šef centralnog izbornog štaba) i attacking dog, naročito u visoko liderskim kampanjama. 

Direktor komunikacija - PR


 Posao direktora komunikacija je da vodi kampanju ka i u medijima. On gradi odnose sa novinarima, komunicira sa njima, ugovara intervjue i prenosi strategu šanse za proboj poruke u kampanji. Pod njihovim nadzorom i uz njihovo učešće pišu se materijali za kampanju. Piše draftove govora ali uz striktnu upotrebu odobrenog message box-a i uz superviziju stratega.  

 Direktor komunikacija mora da ima odlične 'veze' u ofline medijima ali mora da poznaje i osnovne principe online medija. Mora dobro da poznaje kriznu komunikaciju ali odluke gotovo nikada ne donosi sam. 

Коментари

  1. Power MIlan2. новембар 2015. 12:07

    Tako jednostavno i logično a tako daleko od realnog stanja kod nas.

    Mada, ako se ne varam, SNS je napravio ozbiljan iskorak na tu temu

    ОдговориИзбриши

Постави коментар

Популарни постови са овог блога

Apstinencija ili nevažeći listić?

  Č ini mi se da ć e na predstoje ć im izborima u Srbiji pobediti nevaže ć i listi ć i. I mislim da bi to bilo dobro za Srbiju, da bi to kona č no uozbiljilo politi č ku scenu. Ne mislim da je apstinencija pravi izbor jer apstinencija može da zna č i nezainteresovanost. Nevaže ć i listi ć i su ozbiljna zainteresovanost i ozbiljno nezadovoljstvo. Prosto mi se č ini da ć e tako biti – kaže za „Blic“ Srbijanka Turajli ć , profesorka Elektrotehni č kog fakulteta u penziji. http://www.blic.rs/Vesti/Politika/284972/Srbijanka-Turajlic-Na-izborima-ce-pobediti-nevazeci-listici Ne znam da li zna profesorka Turajlić da je ovom svojom izjavom možda pozvala ljude da u stvari glasaju  DIREKTNO za DS I SNS… O čemu se radi... U Zakonu o izboru narodnih poslanika a u članu 81 piše : U raspodel i mandata učestvuju samo izborne liste koje su dobile najmanje 5% glasova od ukupnog broja glasova birača koji su glasali u izbornoj jedinici. Koje je moje tumačenje po teoriji zave...
Прикажи све

2 godine...

26. septembra je tačno dve godine kako je umrla moja mama... I samo znam da je to početak hodanja po putu bez nje.... Putu na kome mi mnogo nedostaje Nikada više čestitki nisam primio za rodjendan nego ove godine. SMS, telefon, lično. Naravno prednjače čestitke na FB. Nije ni čudo. Sakupilo se tamo preko 800 njih od kojih mnoge valjano i ne poznajem. Ipak, jutro mog rodjendana nikada nije bilo tužnije nego ove godine. Prvi put telefon nije zazvonio rano ujutro, odmah posle 7. Pitanje je uvek bilo isto: da li sam te probudila. I onda uvek sa čudnom bojom u glasu – sretan ti rodjendan sine.   Otkad sam se odselio od roditelja, a tome ima dosta vremena, njeni telefonski pozivi su me često dovodio do ludila. Naročito njeno nerazumevanje vremenskih zona dok sam bio u USA. Danas bih sve dao da zazvoni u bilo koje doba i da joj čujem glas. Kažu pametni ljudi da ukoliko treba da vidite samo dva mrtva tela postarajte se da to budu vaši roditelji. Morate se lično uveriti da su stvarno premin...
Прикажи све

#19 Kako da dresirate svog zmaja?

  Svaka velika tehnološka promena menjala je i način na koji se kampanje vode i strukturu izbornog štaba. Televizija je stvorila medijske konsultante, a internet nam je u štab doveo digitalne direktore. Kada smo počeli da više koristimo baze podataka, ljudi koji rade sa biračkim spiskovima, CRM sistemima i digitalnim oglašavanjem preselili su se sa periferije štaba u njegov centar. Sećam se kakva je revolucija bila kada smo prvi u Srbiji uveli internet odeljenje u štab 2011. godine.  Tada su se u štabu pojavili ljudi sa opisom posla koji pet godina ranije nije postojao, ali je pres službe ostala netaknuta.   Ovaj tekst je nastao kao odgovor na analizu Milesa Mafteana „Meet the Campaign AI Engineer“ (Partisan Hub). Njegova teza mi je delovala tačno, ali nedovoljno testirana na terenu kakav je naš, pa sam je proširio podacima i iskustvom iz kampanja u poslednjih godinu dana.   Svi traže zmaja na pogrešnom mestu Trenutna rasprava o AI u kampanjama vrti se uglavnom oko n...
Прикажи све