Proveo sam decenije na terenu uz predsedničke i premijerske kandidate. Naučio sam da kampanja gubi i dobija na najsitnijim detaljima — uključujući i ono što kandidat jede pred kamerama. Kampanja nije samo poruka, strategija i organizacija. Ponekad vas samo jedan zalogaj deli od katastrofe.
Maj 2005. Predizborna kampanje u Britaniji. Tony Blair kupuje Gordonu Brownu sladoled u kornetu pred velikim brojem novinara koji ih prate. Njih dvojica koji se jedva trpe pokušavaju da izgledaju kao tim zbog glasača. Fotografija je obišla svet. Svi su videli insceniranu normalnost. Možda su se mnogi upravo te fotografije setili na izborni dan. Da li je sladoled dobro jesti pogledajte dole u tekstu.
Pre više od dve decenije radio sam kao menadžer kampanje mog prvog predsedničkog kandidata. Odbijao je da jede većinu stvari dok smo na putu. Tražio je samo da u autu ima dovoljno čokolade i Coca-Cole. U to vreme nisam razumeo zašto ali sam kasnije naučio.
Kampanja je 24/7. Svaki obrok na javnom mestu je potencijalna fotografija. Svaka fotografija je potencijalna naslovna strana. Ili negativna vest na protivničkim portalima.
Evo šta sam naučio na greškama drugih ali i iz moje prakse šta ne treba jesti u javnosti:
10. Mleko i jogurt
Zdrav izbor — ali ukoliko pijete jogurt iz čaše, nikada ne ližite poklopac. Pazite da vam ne ostanu ‘brkovi’. I uvek proverite cenu mleka i mlečnih prerađevina pre nego što se fotografišete sa njim. Novinari vole da pitaju političare za cene namirnica.
9. Krompir
Puno krompira tokom kampanje = vidljiva razlika na fotografijama pre i posle. Birači (a i novinari) to primećuju.
8. Meso
Belo meso je zdravo. No koje god da naručujete uzimajte ono bez kostiju. Ne treba nam u kampanji fotografija kako ga dok jedete rukama.
7. Kukuruz
Svi ga volimo. I onaj pečeni i kuvani. Pre nego što vam padne na pamet da ga jedete na ulici stanite jednom pred ogledalo i pogledajte se iskreno kako izgledate dok to radite.
6. Perece i kifle
Slično kao kukuruz — proces žvakanja retko izgleda dostojanstveno.
5. Fast food
Noćna mora svakog PR tima. Naročito uz obilan kečap i majonez. Naročito na ulici.
4. Sladoled
Nipošto u kornetu. Blair i Brown su to naučili na teži način. Ne postoji scenario u kome vam se sladoled neće topiti i krenuti da se sliva niz prste dok svi oko vas vade telefone i kreću da slikaju i snimaju.
3. Gulaš i paprikaš
Fantastična jela. Ali umrljana kravata ili političar sa portiklom su odlične fotografija za naslovne strane. Za kampanju vašeg protivnika.
2. Suši
Zdrav, moderan, popularan. Hiljadama kilometara daleko od okeana, stomak nije uvek spreman. A ako niste vešti sa štapićima zaboravite ga na javnom mestu.
1. Hleb i so
Skoro tradicija u našoj politici. Ako ne možete da odbijete uzmite najmanji mogući komad hleba i minimum soli. So suši grlo. Mrvice od pogače ostaju između zuba. A govor na mitingu koji sledi sa suvim ustima neće biti vaš najbolji govor tokom kampanje.
Poruka za advance timove: razgovarajte sa domaćinom unapred i upozorite ih šta može a šta ne.
Kampanja nije samo poruka i strategija — to su i hiljade malih detalja koji zajedno grade ili ruše sliku kandidata.
Šta biste vi dodali na ovu listu? 👇
#PoliticalCampaigning #CampaignManagement #Leadership #Communications #ElectionStrategy
Нема коментара:
Постави коментар